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普洱茶“出海”之路仍多艰辛

导读:     悠久的种茶历史,丰富的古树资源,多民族的茶文化内涵,和优良的生态环境是普洱茶开辟新“蓝海”的有力支撑,守住其内在品质,生态绿色的云南普洱茶必将收获自己的市场地位。

        从18世纪普洱茶就通过茶马古道走向了世界,但几个世纪过去了,普洱茶的“领地”似乎没有变化——仍然集中在东南亚国家。29日,在第十一届中国云南普洱茶国际博览交易会上,与会茶商和相关官员、学者就普洱茶“出海”所面临的现状和挑战进行了交流和探讨。

普洱茶
普洱茶

 

        但是,普洱茶为何在全球没有找到更多市场?云南省普洱茶协会会长董胜在该交易会上表示,受制于国内外饮茶习惯差异、绿色壁垒、生产标准化程度不一、品牌意识欠缺等因素影响,普洱茶出口一直存在显著局限性。

 

        董胜建议,普洱茶要想成功走向国际市场,需文化先行,并构建普洱茶国际交易中心和产业基金,形成“拳头”抱团“出海”。

 

        云南省农业厅党组书记王敏正则认为,悠久的种茶历史,丰富的古树资源,多民族的茶文化内涵,和优良的生态环境是普洱茶开辟新“蓝海”的有力支撑,守住其内在品质,生态绿色的云南普洱茶必将收获自己的市场地位。

 

        也有观察人士建议,普洱茶厂商走出国门,积极的意义在于品牌意识的提升,但在海外要遵循“茶是消费品”这一前提条件,解决茶品口感、形态标准化、价格亲民化等问题。

普洱茶采摘
普洱茶采摘

        据中国食品[-0.28%]土畜进出口商会茶叶分会提供的数据,2014年普洱茶总出口量为3385吨。而云南省农业厅提供的数据显示,近5年来,全球茶叶出口量每年保持在175.7万吨-186.1万吨之间。以这两组数据估算,普洱茶出口量不足全球茶叶出口总量的0.2%。

 

        从外销区域分布来看,除了近年来中国香港、台湾地区的需求相对稳定之外,普洱茶出口市场还主要集中在韩国、日本、马来西亚、新加坡等国家。

 

        当然,普洱茶企的“国际化”脚步从未停止:龙润茶[0.00%]在非洲马里开店、帝泊洱登陆欧洲市场、大益普洱深耕韩国市场……

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